Cómo hacer un blog exitoso

Crear un blog te permite lograr distintos objetivos que no están al alcance de un sitio web o tienda online.

Un blog es una buena forma de mejorar tu marca personal. A nivel personal, te dará diversas oportunidades, desde conseguir un trabajo hasta propuestas para colaborar en conferencias u otros medios.

También, a nivel empresarial es beneficioso ser percibido como autoridad en un área específica. Aportar contenido de interés, te permite un primer contacto con el público objetivo antes de que aparezca la intención de compra, esto puede ser una ventaja a la hora de vender productos o servicios.

Por ejemplo, una persona que empieza a correr puede llegar a un artículo de blog que explica cómo prevenir lesiones. Ahí puede aprender la importancia de tener unas zapatillas diferentes a las que tiene. 

Después puede leer otro artículo comparando diferentes zapatillas y pasado unos días visitar la tienda para hacer la compra. Haber llegado al potencial cliente antes de que estuviera en “modo compra” aporta a la empresa una ventaja cuando la intención de compra aparece. Este contenido sin objetivo directo de venta no tendría cabida en otra parte de una tienda de zapatillas más que en el blog.

Lo mismo ocurre para todo tipo de productos y servicios, desde fotógrafos hasta materiales de cocina. Aportar conocimiento sobre un tema siempre es más beneficioso que no hacerlo por temor a “dar información gratis”.

Documentar un proceso de aprendizaje sobre un tema

Para comenzar a escribir un blog no precisás ser experto.

Escribir sobre un tema repetidamente en el tiempo es la mejor forma de aprender cualquier cosa. Hacelo por un tiempo y verás como en nada te convertirás en un experto sobre el tema. El único requisito es interés y persistencia.

Generar una comunidad

Incluir la opción de comentarios en los artículos o incluso un foro para que otras personas puedan interactuar es una excelente manera para generar una comunidad de tu marca.

 Conseguir tráfico para una web empresarial o tienda online

Al publicar un nuevo artículo, tu blog es candidato para aparecer en los buscadores para términos relacionados con tu contenido. Cuando alguien visita este artículo, es posible que también vea otras páginas o artículos de tu web. Así, gracias al blog, es posible conseguir visitas que de otra forma no tendrías.

Además, uno de los factores de posicionamiento más importante son los enlaces desde otras páginas web. Resulta más complicado conseguir un enlace a la página principal de una web empresarial que a un artículo de blog con contenido interesante.

Por dónde empezar:

Antes de que comiences a escribir todo tipo de artículos necesitas tomar 3 decisiones: 

1. Elegir un tema o nicho:

En general esta es la decisión más fácil de tomar.

Si tienes un negocio o un hobby específico no tienes que pensar mucho más. Pero si quieres crear un blog para ganar dinero recomendando productos o con publicidad tendrás que pensarlo un poco más.

Puedes ver sobre que está escribiendo tu competencia para saber que temas pueden interesarle a tu público objetivo. Usa herramientas como Google Trends para ver el interés a lo largo del tiempo.

2. Elegir un método de alojamiento

Para que tu blog este disponible en internet, necesitás adquirir un plan de alojamiento web. Si estás comenzando con este proyecto, adquirir un plan de hosting con Netuy es la solución ideal. Estos planes pueden incluir un dominio gratis (nombre con el que te encuentran los usuarios en las búsqueda de internet), y también incluyen dos opciones de herramientas para crear tu sitio. El primero es un Constructor de Sitios, que te permite crear el blog  sin necesidad de conocimientos previos en diseño ni programación y la otra opción es WordPress, el sistema de gestión de contenidos web líder absoluto a nivel mundial.

 3. Encontrar un nombre de dominio:

Si ya tenés una web o tienda online te recomendamos incluir el blog dentro de tu dominio. De esta manera las visitas y enlaces que recibas a través del blog darán valor a toda la web en conjunto. Además, al publicar nuevo contenido con regularidad, los motores de búsqueda revisarán tu web con más frecuencia.

Si el objetivo de tu blog no es apoyar a una web ya existente, y querés ganar dinero con publicidad o recomendaciones de productos, tendrás que contratar un nombre de dominio. Pero antes podés ingresar aquí para verificar que ese dominio en el que haz pensado este disponible.

Es recomendable que el nombre de tu dominio sea corto, fácil de recordar y conectado con el tema de tu blog.

Mientras decides el nombre de dominio podés empezar a escribir y personalizar el contenido del blog.

Pero ahora si vayamos a lo que hemos venido, como dice el título lo que verdaderamente nos interesa es crear un blog, a continuación te dejaremos una guía completa para que no te saltes ningún detalle a la hora de emprender con este hermoso proyecto.

¡Animate, y seguí leyendo!

 

Creación del blog

Una vez que ya sabés el tema, tenés un dominio y haz elegido el plan de hosting que mejor se adapta a tus objetivos, podés empezar a crear tu propio blog.

Al ser un blog, es más fácil planificar cada uno de los elementos a continuación que si fuese una página web completa. No obstante, hay algunos elementos específicos que debes tener en cuenta.

 

Paso 1: Estructura

Te recomendamos que antes de empezar planifiques la estructura de tu blog. 

Con una buena estructura podés facilitar la navegación, incentivar el descubrimiento de otros artículos y llevar las visitas a la web o tienda online

Intenta mantener una estructura lo más horizontal posible. Agrupa tus artículos por categorías, máximo 4 o 6. Para definir estás categorías. Este número permitirá a tus visitantes encontrar el contenido que les interesa sin agobiarse.

Si tu blog no forma parte de una web o tienda online asegúrate de incluir una página con los detalles de contacto e información sobre ti.

 

Paso 2: Diseño

Una vez que tenés clara la estructura del blog es el momento de empezar a trabajar en el diseño.

 Si bien parte del trabajo del diseño web es generar sitios visualmente estéticos, su principal objetivo es facilitar la lectura del contenido y la navegación. Este punto es importante resaltarlo porque nos puede suceder que cuando estemos diseñando un sitio nos invada el entusiasmo y comenzamos a agregar colores, formas y tipografías, perdiendo el foco de lo que realmente es prioridad, que es facilitar la lectura y navegación a nuestro usuario. 

 Ten en cuenta que buena parte de tus visitantes lo harán desde teléfonos móviles. Una de las grandes ventajas de nuestro Constructor de Sitios es que todas sus plantillas son 100% adaptables a todo tipo de tamaños de pantalla. Si no sos programador ni diseñador, no te preocupes animate a crear tu propio sitio web, próximamente Netuy lanzará en todas sus redes sociales una nueva serie de videos tutoriales, donde podrás aprender desde cero a utilizar nuestro Constructor de Sitios.

Como ya mencionamos en nuestro artículo 5 tips para crear una web exitosa, te aconsejamos visitar otros blogs para inspirarte. Con estas ideas en mente podés seleccionar una plantilla que se parezca. No hace falta que sea exactamente igual, todos los elementos visuales de la plantilla se pueden personalizar, También puedes elegir una plantilla que no sea de blog y adaptarla.

 Cada plantilla viene con un contenido predefinido para que te hagas una idea sobre la estructura del blog y cada página. Empieza por añadir las categorías que creaste en el primer paso y después personaliza el diseño de la página principal y de las páginas de categoría.

 Por último, podés ajustar la paleta de colores y la fuente de texto. Recuerda, lo principal es que sea fácil leer el contenido. No te olvides de comprobar tu diseño desde un teléfono móvil.

 

Paso 3: Escribir artículos

El contenido de tus artículos debe ser la piedra angular de tu blog. Tanto si estás empezando tu blog como si ya lo tienes desde hace tiempo, es importante que tengas un plan de contenidos. No tiene que ser demasiado complicado. Simplemente una lista de ideas. De esta manera, cuando andes falto de inspiración podrás recurrir a ella.

 Si tienes un blog de empresa podés utilizar este plan de contenidos para priorizar aquellos con más posibilidades de atraer clientes.

Cada vez que encuentres nuevas ideas añádelas y priorízalas adecuadamente. Según vayas escribiendo artículos quítalos de tu plan de contenido para hacer sitio a nuevas ideas.

¿Cómo encontrar ideas para escribir en tu blog?

Para un diario o un blog personal, la mayoría de tus artículos partirán desde tu propia experiencia personal: Qué has hecho, qué has visto o qué has vivido.

 Por el contrario, si tienes un blog empresarial, podés generar varios tipos de artículos, como por ejemplo:

• Artículos que defininan o expliquen la solución a un problema.
• Novedades del rubro especifico al cual se dedica tu empresa.
• Novedades sobre tu empresa, cómo nuevos servicios que ofrecen, nuevos productos o la adquisición de una nueva tecnología importante para el crecimiento de tu empresa. 
• Notas con clientes (casos de éxito).

También, para este segundo caso, la manera más sencilla de encontrar temas sobre los que escribir es ponerse en lugar de la audiencia a la que quieres llegar y responder a las preguntas o problemas que tienen. Hay muchas maneras de hacer esto.

“Brain-Storming” o conocimiento propio del mercado:

Ponte en los zapatos de un cliente buscando tu producto o servicio y anota todas las preguntas que puede tener. Si tienes contacto con clientes seguro que hay algunas preguntas que se repiten con frecuencia. Estas son un punto de partida ideal.

Comunidades online:

En internet hay muchos lugares donde tu audiencia plantea y responde dudas.

 Estas comunidades suelen tener una barra de búsquedas. Utilizá un término genérico relacionado con tu mercado y anotá en tu plan de contenidos las preguntas más repetidas a las que podés dar respuesta. Visitá estas comunidades con frecuencia para estar al día sobre nuevos temas.

Términos de búsqueda:

Los motores de búsqueda suelen mostrar términos relacionados. En ocasiones también muestran “preguntas de los usuarios”. Herramientas como www.answerthepublic.com utilizan esta información para darte una lista de preguntas perfecta para inspirarte.

Herramientas como Google Trends es una herramienta que te mostrará aquellos temas cuyo interés está creciendo. Empieza con un término genérico descriptivo de tu empresa y revisa los temas y consultas relacionadas.

Competencia:

Inspirarse en la competencia no tiene nada de malo. Podés investigar los blogs de tu competencia y mirar qué temas tratan. Podés tratar el mismo tema de forma más detallada, más fácil de comprender, desde otro punto de vista o formato, o promocionando algunos de tus servicios o productos.

Tendencias de búsqueda:

Tus artículos previos con más éxito:

¿Tienes un blog que lleva tiempo funcionando? Revisa qué tipo de artículos reciben más visitas y crea nuevos artículos desde diferente punto de vista.

Aplicá la regla del 80/20

Si tenés un blog de empresa y querés que tenga éxito trata de cumplir con la regla 80/20. Por lo menos en un principio la gente no está interesada o no conoce tu empresa, producto o servicio.

 El 80% del contenido debe centrarse en el lector y en aportar valor, el 20% restante puedes utilizarlo para presentar tu empresa y artículos enfocados a venta.

 Aportar valor en forma de conocimiento gratuito para el lector parece a priori una mala estrategia de venta, sin embargo, es una forma ideal de posicionarte como autoridad sobre un tema y ganar la confianza del lector.

 Tomalo como una venta indirecta, ya que todo lo que hagas para ayudar al lector y a la comunidad online te abrirá muchas oportunidades más adelante.

Cómo escribir buenos artículos

Si bien brindar un contenido interesante y específico para el lector, es importante, tu objetivo principal es mantener su atención.

Cada página web o red social está llena de elementos compitiendo para conseguir visitantes. Para ayudarte tienes tres armas muy poderosas: El título, la meta-descripción y el primer párrafo.

El título

Cuando promociones tu artículo en redes sociales y también en los motores de búsqueda, lo único que el lector verá será el título de tu artículo. Es muy importante que dediques tiempo a conseguir un título atractivo y fiel al contenido.

•  Utiliza números: En una pantalla llena de texto, un número llamará poderosamente la atención a nuestro lado lógico. Ej: “4 formas de…”
• Promesa y misterio: Incluye en el título un beneficio escondido para el lector. Ej: “El secreto para…”, “Lo que nadie te contó sobre…”, “Un truco infalible para…”
• “Cómo hacer para”: Cuando buscamos en Google cómo hacer algo a menudo incluimos estas palabras en el buscador. Si tu título coincide con los términos de búsqueda tendrás más posibilidades de conseguir el clic.
• Títulos con pregunta: Cualquier fórmula que se salga de lo normal llamará la atención. En el caso de las preguntas es un buen método porque interpela directamente al lector. Ej: “Producto X o Producto Z ¿Cuál es mejor?”
• Punto de vista polémico: Si hay una verdad muy establecida sobre un tema conseguirás la atención del lector con un punto de vista opuesto, el resto del artículo tendrá que justificar el título o encontrar una fórmula para negarlo sin que el lector se sienta engañado. Esta fórmula funciona muy bien para generar conversación.
• Longitud: Mantén el título tan corto como sea posible para evitar que aparezca cortado y sea más fácil de leer.

La meta descripción

La meta descripción es el texto que aparece debajo del título en los buscadores. Ofrece más información al visitante antes de clicar en un resultado. Escribe un resumen atractivo de tu artículo.

En Google la longitud máxima de la descripción es de 900 pixels, esto es entre 155 y 160 caracteres. Mantén la descripción por debajo de 150 para asegurar que el texto aparezca completo.

 

  El primer párrafo

Revisá y asegurate que el primer párrafo te invite a seguir leyendo, para que el lector no se marche nada más llegar.

 Hay varios trucos para conseguirlo:

•  La pirámide invertida: En el periodismo es común que el editor corte un artículo para adaptarlo al diseño del periódico. Para evitar que se pierda información importante, los periodistas colocan al principio de la noticia lo más importante.

Lo mismo puedes hacer en tu blog. Empieza por la conclusión y después desarrolla como has llegado a la misma.

•  Incluye al lector en su artículo: Nada nos gusta más que vernos reflejados en un texto. Empieza tu artículo describiendo un problema común al que seguro que el lector también se ha enfrentado.
• Cuenta una historia: Cuando empezamos a leer una historia inconscientemente queremos saber cómo termina. Engloba tu artículo dentro de una historia. Introduce un personaje con un problema que resolver y cuenta como llega a la solución.
•  Comparte un dato interesante: Aquella información que va en contra de lo que esperamos llama poderosamente la atención. Si tienes un dato de este tipo inclúyelo en la introducción y explica más sobre ese dato en el resto del artículo.

Estilo de escritura

Si bien, cada vez estamos más acostumbrados a leer en una pantalla, cuando estamos en internet no leemos cada palabra, sino que ojeamos rápidamente el contenido.

 Para facilitar esta manera de consumir contenido podemos adaptar nuestra manera de escribir. Sigue los siguientes consejos para facilitar la lectura y evitar el agotamiento:

1. Párrafos y frases cortas: Dale aire al texto separándolo en párrafos cortos.
2.  Si una palabra tiene un sinónimo más corto y directo, usalo.
3. Utilizá diferentes formatos de texto, la negrita o cursiva son excelentes para destacar ideas.
4. Si una serie de elementos pueden ponerse en una lista ¿Por qué no hacerlo? Es una manera muy rápida de facilitar la lectura.
5.  Internet te da la posibilidad de vincular textos. Ofrecé al lector información adicional a través enlaces relevantes. Enlaza también tus propios artículos para evitar repeticiones y promocionar otros artículos de tu blog.

Imágenes y videos

Mezclar contenido en diferentes formatos es la mejor manera de entretener al lector. Por un lado aligera el texto y por otro lado refuerza su significado.

 Asegúrate de incluir imágenes en el contenido, si no tenés, existen varios bancos de imágenes online con fotografía de licencia gratuita.

 Además de las imágenes, podés incluir videos. Es un formato tan sencillo de consumir que cada vez pasamos más tiempo viendo videos online.

La manera más eficiente de incluir videos en tu blog es subirlos a YouTube o Vimeo e integrarlos en el contenido. Así ahorras pagar su alojamiento y además te permiten conseguir visitas adicionales desde estos portales.

Paso 4: Promocioná tus artículos

 Ahora es el momento de promocionar tu artículo para empezar a conseguir visitas de manera natural y sostenida en el tiempo.

Aunque existen muchas estrategias para hacer esto, al final todo depende de la calidad de tu artículo.

 La manera más fácil de empezar es promocionar el artículo entre tu propia audiencia:

• Compartí el artículo en tus redes sociales: Podés hacerlo múltiples veces durante los primeros días después de publicar el artículo. 

• Vinculá tu blog con las redes sociales e incluye botones para compartir tus artículos sin salir de tu blog. También puedes mostrar los comentarios de Facebook en tus artículos, una buena manera de ayudar a generar conversación y evitar el típico Spam de otros sistemas de comentarios.

• Enlazá tu nuevo artículo desde otros artículos relacionados: Te ayudará a conseguir visitas desde dichos artículos y a que Google descubra tu nuevo artículo rápidamente.

Sólo con tu propia audiencia no será suficiente para posicionar tu artículo en los buscadores. Es necesario presentar tu artículo a más gente. Para ello puedes usar las siguientes estrategias:

•  Anuncios de Facebook/Twitter/Linkedin: Si has invertido varias horas en escribir un contenido y además tiene valor comercial, ¿Cómo justificas no invertir promocionando tu nuevo contenido?
• Comparte tu artículo en comunidades online (Grupos de Facebook, Foros especializados…):  Del mismo modo que usamos diferentes comunidades online para encontrar temas que preocupan a nuestra audiencia; Ahora podemos utilizar estas redes para ofrecer nuestra respuesta dichas cuestiones.

No se trata simplemente de colocar un enlace a tus artículos. Se activo en las comunidades que elijas, ayuda a la gente y comparte tus artículos cuando sea relevante.

• Relaciones públicas e influencers: Seguro que en tu mercado hay gente visible en redes sociales o en sus propios blogs. Pídeles su opinión sincera sobre tu nuevo artículo y añade sus sugerencias. Con un poco de suerte, estos influencers enlazarán o compartirán tu contenido.

¿Con qué frecuencia debo publicar?

No es necesario publicar un artículo a la semana para tener un blog activo y/o rentable. Dedica tiempo a encontrar aquellos temas que interesan a la gente en tu nicho y crea contenido original que ayude a tus lectores.

Si dejas de publicar nuevos artículos durante meses, puede que tus lectores crean que tu blog está abandonado. Para mostrar cierta actividad es recomendable escribir un artículo cada 2 o 3 meses.

¿Y después qué?

No te olvides de los objetivos que marcaste al principio de esta guía. Aunque recibir muchas visitas o comentarios está muy bien, tienes que sacar algo del esfuerzo invertido.

 Si tienes una tienda online o web empresarial asegúrate de enlazar tu blog donde sea relevante. También puedes promocionar tu blog entre tus clientes compartiendo su URL cuando compran un artículo o en la firma de tus emails.

 Si tu blog trata sobre una habilidad que dominas o estás aprendiendo quizás sea una buena idea incluir una página con tus datos de contacto. Nunca se sabe qué oportunidades pueden surgir gracias al blog.